品牌定位
什么是品牌定位
品牌定位是商家在市场中营销策略的开端，它是通过给予产品一个特点、认知优势和价值观等多方面因素，来让消费者建立起对于这个品牌的认知和信念。品牌定位是品牌推广的基础，能够引导广告传媒、市场营销活动的有效展开。
为什么需要品牌定位
在今天的市场中，众多同类产品赛跑，消费者面临着很多的选择，品牌定位就是为了在这些类似的产品中脱颖而出。在品牌定位的过程中，商家需要与消费者建立情感连接，传递信任，从而进一步达到销售的目的。品牌定位时期关键是让消费者通过一系列的价值观、文化背景、故事等被吸引，从而与品牌建立联系。
品牌定位怎样进行
品牌定位需要通过一系列的市场调研，以及对于竞争品牌的分析，来找到不同角度的特点，明确自己品牌的核心优势，进而来给品牌精准的定位。品牌定位需要针对目标人群，明确品牌与消费者的联系，确定目标受众，等等。
如何评估品牌定位是否成功
品牌定位的目标就是让消费者的记忆中与品牌建立联系，希望的结果是消费者会选择并回购品牌的产品。品牌是否成功定位要从多个方面考虑，如是否产生了良好的声誉；是否能被对应的目标人群识别和表达；是否能与消费者建立情感连接等等，这些都需要在品牌执行过程中得到不断的验证和完善。
品牌定位的示例
例如，无印良品的定位就是简单、自然、贴近日常，同时质量保证，以及价格合理，因此受到了消费者的高度评价。而耐克则是一直强调“Just do it”的口号，以及运动中的肌肉酸痛换来坚韧的态度，品牌定位好的公司产品组合、产品和广告，都以这个主题为核心。良好的品牌定位会使品牌得到经久不衰的生命力和忠实度；而定位不当，则会带来生命的短暂和品牌指标的下滑。